Toyota Auris - echte mensen in de radiocommercial!

---

Al een paar weken kon je op Radio 538 op gezette tijden radiospotjes horen van Toyota. Ze introduceren de Auris, een auto die zakelijk nogal voordelig te rijden is, schijnt. En, wisselen van baan is een goed excuus om na te denken over een nieuwe lease-bak. Laat ik nou net...

Maar nee, ik krijg geen lease-bak bij mijn nieuwe werk, dus voor mij is de commercial zeker niet bedoeld. Toch maakt dat Toyota niet echt uit, ze feliciteren gewoon mensen met hun nieuwe baan. Liefst zo actueel mogelijk, dus 'mijn' radiospotje was afgelopen zaterdag al te horen op Radio 538, 5 keer, verspreid over de dag. Luister maar!

Het zijn dus echte mensen die je genoemd hoort worden in die commercial. Wist ik ook niet en velen met mij ook niet. Kort nadat ik gezegd had dat ik op de radio zou komen met mijn nieuwe baan kreeg ik via Twitter en Facebook vaak de reactie: "Goh, dus dat zijn echte mensen? Ik dacht dat ze fictieve namen gebruikten!". Voor iedereen dus een verrassing!

Maar wat is nou de gedachte achter de campagne? Omdat ik toch contact had met Toyota (nouja, Launched eigenlijk) heb ik dat direct even gevraagd. Nu kopieer ik even uit het mailtje, om te zorgen dat ik niets verkeerd citeer:

We wilden met deze campagne de Toyota Auris duidelijker positioneren als een interessante (en financieel aantrekkelijke) optie voor de zakelijke rijder. Een nieuwe baan is zo’n logisch en relevant moment om over een nieuwe lease-auto te praten.

"Nieuwe baan. Mooi moment."

Het krijgen van (en beginnen aan) een nieuwe baan is op zichzelf al een feestelijk moment! Dit wordt door de doelgroep online al veelvuldig gedeeld en gevierd (met collega’s, vrienden, familie, etc.). Wij wilden graag inhaken op die positieve emotie (opvallende en sympathieke merkassociatie). En zo geven we op subtiele wijze de hint dat dit ook een mooi moment is om over te stappen op een Toyota Auris met slechts 14% bijtelling!

Op Twitter vonden we veel mensen die tweets plaatsten over hun nieuwe baan. Deze tweets plaatsten we live in banners. Verder bedachten we radiocommercials waarin we iedere dag zo actueel mogelijk mensen feliciteren met hun nieuwe baan, namens de Toyota Auris. Ook hebben we de ‘@Jobtocht’ bedacht. Dit was in het eerste deel van de campagne het Twitter account waarmee we mensen hebben geretweet die een tweet over hun nieuwe baan hadden geplaatst. Daarna stuurden we vanuit dit account mensen hun eigen ‘Jobtocht’ door. (en dat doen we nog steeds, dat gaat nu vooral starten) Een feestelijke optocht waarin hun eigen tweet terugkomt in een spandoek. Opgevolgd door de Toyota Auris.

De campagne wordt verder nog ondersteund met outdoor.

Ik vinnem leuk! Zelf heb ik dus ook een coole banner in mijn eigen Jobtocht-pagina, met een tweet waarin mijn nieuwe functie werd genoemd . Check it out! Afijn, ik heb mijn paar secondes of fame weer gehad in elk geval .

---

Vond je dit artikel nuttig/leuk/interessant? DEEL het dan met je vrienden via onderstaande social buttons!

---

---

 Abonneer je op de RSS-feed of blijf via e-mail op de hoogte van nieuwe artikelen!

---

Gepost op 01-08-2011 21:53 in de categorie marketing door Annelies

Gerelateerde artikelen

• Wehkamp faalt met bezorging en usability
• Toyota Auris - echte mensen in de radiocommercial!
• Zo, TNT Post, sure you can do dat anders!